上周末，广州永庆坊挤爆了。西山居在这里举办《剑网3》侠客行线下快闪活动主题，改永庆坊为“剑网3痛坊”，吸引了来自全国各地的玩家涌入现场。

作为广州地标景点其中一个，永庆坊平常游客流量就不低，而《剑网3》活动主题的落地更是加上了一大把火。有本地兄弟告知我，在24日到26日活动主题的这几天，永庆坊热闹程度不下于刚过去的国庆节，一眼望去全都是背着“黄鸡大笑包”的玩家。

就算没走进线下，从网上流出的部分现场图也能感受到热度冲击。

社交一直是《剑网3》出圈以及被行业关注的重点，通过永庆坊的这场活动主题，大家大致能够看出它的线下社交特征，以及对怎样构建线下社交的一些思索。

为热爱聚首的全国奔赴

期待度是透屏而出的。早在公布举办快闪活动主题时，西山居就拉起了活动主题的唯一社群，以方便玩家提前探讨。我进了6群，一会儿不看，未读消息能刷到1000+。

在微博和小红书等社交平台，也冒出了大量和《剑网3》永庆坊活动主题相关的帖子，包括找饭搭子、同享自己准备的无料、探讨气温穿着、约上台参与唱歌活动主题的伙伴等等。甚至这个阶段活动主题已然“出圈”，有不玩《剑网3》却对活动主题很感兴趣的键盘侠询问大家能不能参与、要注意哪些事项，吸引了许多玩家支持以及提供小提议。

之后，就迎来了连续3天的热爱爆发。

其中结伴同行者甚众。花两个多小时从江门赶来的七秀妹子，和身边长歌玩家的关系是“亲友的亲友”；自己手搓了套药宗帮派外观来参与活动主题的Coser，把活动主题安排为了面基之旅，带现在认识的徒弟一起游玩。还有不少人把自己的家人拉了过来，临时加入这个大家庭。

同享者也尤为慷慨。有个妹子周五晚下班就背了30斤无料去永庆坊送人，群里有人担心有失了时刻拿差点，结局她发了句“明天还有30斤”，被群友尊称为“无料皇帝”。

进到这个场子里，能领“代表《剑网3》玩家身份”的黄鸡大笑包，买自己喜爱的活动主题限量官方周边；散布在各个角落的官委Coser不但颜值很权威，合影也超级配合，基本满足大家的标准；路上看到有三五人站着聊天甚至可以直接往里面钻，八成是无料的交换/拍拍送。

还有在中央舞台区进行的歌唱比赛，报名玩家轮轮爆满，围观的玩家也是越聚越多。广州虽处在南方，但差不多6点天空也逐渐黑下来了，可很多玩家一直待到晚上9点左右，从活动主题结束后的合影，就能感受到那种“热爱久久不散”的气氛。

而且即便永庆坊散场，也还有探讨群里的“再相聚”。有人同享自己的当日所获，喊着“不白来，都不白来”，也有人感叹“累个半死”，但紧接一句“明天继续”。

活动主题结束后，我曾和身边玩了很多年《剑网3》的兄弟聊天，问她如何看永庆坊活动主题现场的火爆，而她的回答是“很正常吧？剑三活动主题次次都这样啊”。

由此来看，永庆坊活动主题只一个缩影或者说再一次的印证——《剑网3》线下活动主题早已在玩家群体中形成了稳定的认同感，大家相信能做好，相信热爱会得到答复满足。也正是这份信赖关系，驱动自己亦成为了构建起线下活动主题“值得去”的决定因素一环。

让整个永庆坊化为“痛坊”

信赖关系不也许一蹴而就，开始或许源自玩家对游戏的热爱，但必然也要有高质量线下尝试作为承载去释放、支撑生长。这次永庆坊活动主题的设计可以用于研究拆解，来挖掘当下它都有哪些杰出思索。

活动主题第一天已被玩家“写满”的巨型留言墙

何故大家能够玩得进去？在我看来有三个缘故：

其一，《剑网3》在“选址”上扣准了IP调性。永庆坊是有千年岭南文化底蕴的人文古街，经过微改造后成为了年轻人关注着的城市地标。《剑网3》本身也是一款重文化历史的产品，古风元素和现代审美交汇，吸引的玩家对此类美学天然有亲近感。

因此，当《剑网3》的帮派立绘、横幅等挂满永庆坊，当官委或玩家Coser穿梭于场景中，大家也都不会感觉突兀，反而会认为“合该如此”，同是值得记录的“景色”。

永庆坊承载的文化亦和《剑网3》有共通之处。比如在永庆坊粤剧艺术博物馆前，西山居设立了《决战之燎原》主题互动展区，它正是取材于《剑网3》的跨界融合原创粤剧，10月初在深圳首演时座无虚席。戏曲文化之美在永庆坊碰撞爆发，让现场排起了大长队。

其二，《剑网3》和永庆坊的联动做到了更深度覆盖。从永庆坊的入口，到每一处重要标志区域，都有和游戏相关的热闹活动主题或是显眼标志“占领视野”，加上全帮派的Coser在主要人流区域设点停留合影，带给玩家的感觉是永庆坊虽大，但处处都是《剑网3》的江湖全球。

而且这次文旅联动还思考到了“内外都要融入”，和永庆坊内诸多特色商户合作，把活动主题做进了玩家不可避免的住宿、饮食、逛街等环节。只需要给这些商家出示无界客户端或是玲珑密保锁就能在消费的时候获取优惠以及其他奖励。

这避免了玩家的尝试割裂，保证了唯一剑三er全球的一体感。

其三，这次永庆坊活动主题环节的设计也聚焦玩家文化，尤为重视“互动性”。

比如说“无料大王”，墙上贴的满满都是玩家带去现场的自制无料，既让做无料的玩家有了集中展示自己作品的成就感，同时也吸引着喜爱无料的玩家来“寻宝”，当发现心动作品时，就会有线上的“打听探讨”，实现定点扩列。

再比如金声广场上的“有爱歌会”，玩家上台唱《剑网3》的主题曲就能拿到小礼物，可选库有50多首，据说其中有不少诞生于《剑网3》的同人创作。而且，玩家本来就有在线上连麦唱歌的传统，线上流行给线下延伸，很容易带动共情。

我还记得直播间主持人曾抓住壹个万花妹子，问她何故戴墨镜来逛，她的回答是相对i，不好意思跟别人当面对视。而到晚上唱嗨了，这个妹子被主持人拉着上来，一起当前面唱歌玩家的啦啦队，此时在她身上已丝毫没有i感，全是欢快画风。

拓展资料来讲，我认为《剑网3》如今做线下活动主题的核心思路其中一个应该是“以游戏文化切入，让游戏文化的魔力得到充分释放”，无论场景选择、合作深度，还是具体方法设计，都服务于怎样在三次元的全球里做出让玩家深度享受的空间。

基于该思路，这次活动主题才得以把“+永庆坊”做成了“剑三痛坊”，再次承载玩家热爱。

瞄准陪伴定位的多元满足

这次永庆坊活动主题的影响，并没有因活动主题的结束而消失。

从各个社交平台大家的探讨来看，到场的忙着在跟自己的亲友同享都遇到了哪些有意思的事情、有哪些收获，没到场的也在围观各种现场图，找人交换关注着的无料。还有些现场相遇成为兄弟的，则是约着加了游戏好友，开始了又一段关系……

这大概能反映出《剑网3》重视线下投入的缘故，既满足玩家热爱，亦反哺线上生活力。

有了线下活动主题的补充后，玩家认知和尝试《剑网3》并不一定需要“玩剑三”，他们也许只是由于想去参和线下活动主题、想去和Coser合影，或是想去和亲友见面、想去找人交换无料，而最终结局均会“唤醒”、“积累”对游戏的热爱，带来更强用户黏性，实现老玩家回流。

而且，线下对同人生态进步也有积极推动力，让创作者可以“碰面聊一聊”，让吃谷者表达感谢的同时也提提自己的想法，都也许引动创意的爆发。

刚度过16周年庆的《剑网3》，是国内极具代表性的长线运营产品，它从未停止过在技术上的不断迭代突破，也从未言败过在方法上寻觅新也许性，始终能和后来者拼硬实力。和运营思考放在一起看，其实就是为了让自己“有能力陪伴玩家，给玩家更好的陪伴”。

瞄准这个路线，《剑网3》的未来进步值得期待。